研判2025！中国洗手液行业发展历程、市场政策、产业链、市场规模、竞争格局及发展趋势分析：蓝月亮、威露士、滴露处于领先地位[图]

内容概要：随着全球范围内健康知识的普及和人们对生活质量要求的提高，消费者越来越重视个人卫生，尤其是手部的清洁与消毒，此外，随着我国对公共卫生事件的重视，以及对防控措施的推广，使得洗手液成为了公共场所和个人家庭必备的清洁用品，据统计，2024年我国洗手液行业市场规模达62.92亿元，同比增长15.85%。

上市企业：蓝月亮集团（06993.HK）、拉芳家化（603630）、丽臣实业（001218）、两面针（600249）、上海家化（600315）

相关企业：利洁时家化(中国)有限公司、狮王日用化工(青岛)有限公司、宝洁(中国)有限公司、联合利华(中国)投资有限公司、上海利康背毒高科技有限公司、花王(中国)投资有限公司、普瑞来(北京)生物科技有限公司、中山榄菊日化实业有限公司、广州立白企业集团有限公司、威莱(广州)日用品有限公司

关键词：洗手液发展历程、洗手液市场政策、洗手液产业链、洗手液市场规模、洗手液竞争格局、洗手液发展趋势

一、概述

洗手液是一种专门用于清洁手部皮肤的日用化学品，通过表面活性剂、保湿剂、抗菌成分等有效成分的协同作用，去除手部表面的污垢、油脂、汗液、灰尘以及有害微生物（如细菌、病毒等），同时尽量减少对皮肤屏障的损伤，保持手部卫生与肌肤健康。按使用方式不同，洗手液可以分为水洗型洗手液和免洗型洗手液。

二、发展历程

20世纪90年代，我国开始推广洗手液产品，开米等一批优质本土洗手液品牌涌现，形成了小规模的洗手液产业，但此阶段社会公众普遍缺乏“健康洗手”意识，对洗手液产品了解程度极低，2003年非典爆发，引起了社会大面积恐慌，居民为有效预防SARS，洗手频率大幅增加，形成了稳定的洗手液产品需求，洗手液产品概念也逐渐深入人心，我国消费者开始真正接受洗手液，在此期间，滴露、威露士等国际一线消毒品牌陆续进入中国，立白、蓝月亮等大型日化品牌也开始涉足洗手液产品，国产洗手液产品工艺得到较大提升，不过，非典疫情结束后，多数消费者又重新改回用肥皂或香皂洗手，减缓了市场规模的扩张，整体发展较为平缓。

2011年以来，随着居民文化程度的提高，正确洗手率呈不断上升趋势，消费者对洗手液产品的理解更为全面，同时，我国洗手液企业产品工艺已达到市场一流水准，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型产品进入市场，获得消费者的广泛青睐，我国洗手液行业进入快速发展期，市场逐渐展现出多元化特征，抑菌洗手液已基本成为家庭标配，洗手液的使用场景也不断拓展。

三、市场政策

我国高度重视包括洗手液在内的日化行业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对洗手液生产、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动我国洗手液行业往规范化、高质量方向发展。

四、产业链

洗手液行业上游主要包括表面活性剂、抗菌剂、保湿剂、香精、防腐剂等原材料供应商以及包装材料和生产设备供应商；行业中游为洗手液研发、生产等环节；行业下游主要包括商场、超市、便利店、药店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，消费者是产业链的终端，近年来，随着国民健康意识的提高，消费者对手洗手液的需求不断增加，与此同时，也对产品的质量、功能、安全性等方面的要求也越来越高。

从下游销售渠道来看，目前，商场、超市、便利店等线下渠道仍然是我国洗手液最主要的销售渠道，占比超60%，但近年来，随着电商市场的发展，我国线上渠道占比持续攀升，2024年我国洗手液线上渠道占比从2015年的18.77%增至31.35%。

相关报告：智研咨询发布的《中国洗手液行业市场现状调查及发展战略研判报告》

五、发展现状

随着全球范围内健康知识的普及和人们对生活质量要求的提高，消费者越来越重视个人卫生，尤其是手部的清洁与消毒，此外，随着我国对公共卫生事件的重视，以及对防控措施的推广，使得洗手液成为了公共场所和个人家庭必备的清洁用品，据统计，2024年我国洗手液行业市场规模达62.92亿元，同比增长15.85%，未来，80、90后群体逐渐成为消费主力军，此类群体具备追求生活品质感、新鲜感的消费意识，是推崇个性消费的消费群体，对健康消费具有较强的消费意愿与能力，他们更倾向于购买具有天然成分、保湿、抗菌等功能的洗手液，并且对产品的包装、香味等方面也有更高的要求。

六、竞争格局

1、整体格局

我国洗手液行业内参与者众多，既有滴露、狮王、舒肤佳、花王等国际品牌，也有威露士、蓝月亮、洁芙柔、普瑞来、六神、丽臣、拉芳、两面针、榄菊、立白等国内知名品牌以及众多的中小型品牌和区域性品牌，市场竞争十分激烈，目前，蓝月亮、威露士、滴露三大品牌在我国洗手液市场处于领先地位，其中，蓝月亮市场占有率最高。

2、代表国产企业分析

（1）蓝月亮(中国)有限公司

蓝月亮品牌诞生于1992年，是中国专业的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮坚持立足消费需求，不断完善品牌矩阵，丰富产品种类，目前，蓝月亮已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合，帮助消费者更加轻松地解决家庭清洁问题，实现洁净无忧。2024年蓝月亮集团营业总收入达79.23亿元，毛利润48亿元，毛利率为60.59%。

（2）上海家化联合股份有限公司

上海家化联合股份有限公司是中国日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一，拥有完善的品牌矩阵，如六神、玉泽、佰草集、美加净、双妹、典萃、高夫、家安、启初、汤美星等，覆盖了美妆、个护家清、母婴等多个品类，公司旗下六神品牌已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗发露在内的各类个人护理产品。2024年上海家化营业总收入完成56.79亿元，毛利润32.71亿元，毛利率为57.60%。

七、发展趋势

未来，洗手液将更注重产品安全和消费者体验，采用更温和、更环保的配方，减少对皮肤的刺激和环境的影响，例如，使用天然、有机成分，降低化学成分的含量，同时加强保湿、修复等功能，以满足消费者对健康和舒适的需求，此外，洗手液市场将逐渐细分为家用、商用、儿童专用、医疗机构专用等多个细分市场，不同细分市场对产品功能、香型、包装等方面有不同需求，企业需要针对不同场景需求，生产出具有不同功能的洗手产品来占领市场。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.xdzkrt.com）发布的《中国洗手液行业市场现状调查及发展战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。