2025-2031年中国充气玩具行业市场供需态势及发展战略研判报告

报告导读：

充气玩具是由乳胶或塑胶等制成的，内部由空气、氮气或惰性等气体填充的玩具，包括已充气或预定充气的供儿童玩耍的玩具。这类玩具一般包括儿童玩耍用气球、充气体育仿制玩具、充气造型玩具、充气承载玩具（如充气玩具家具）等。充气玩具作为塑料玩具的细分市场之一，其凭借其轻便耐用、场景多元的特性，在市场中发挥着重要作用。充气玩具在未充气状态下体积小巧、重量轻，便于收纳和携带，尤其适合户外游玩、旅行等场景，解决了传统玩具搬运不便的问题。同时，它的应用场景十分广泛，无论是室内家庭娱乐、户外公园游玩，还是沙滩、泳池等特定场所，充气玩具都能灵活适配，这极大地拓宽了其市场需求。数据显示，2015年中国充气玩具市场规模达到67.04亿元，到了2024年行业市场规模增长至84.81亿元，年复合增长率为2.6%。

基于此，依托智研咨询旗下充气玩具行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国充气玩具行业市场供需态势及发展战略研判报告》。本报告立足充气玩具新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动充气玩具行业发展。

观点抢先知：

相关概述：充气玩具是由乳胶或塑胶等制成的，内部由空气、氮气或惰性等气体填充的玩具，包括已充气或预定充气的供儿童玩耍的玩具。这类玩具一般包括儿童玩耍用气球、充气体育仿制玩具、充气造型玩具、充气承载玩具（如充气玩具家具）等。

政策环境：作为承载儿童成长、文化传播与科技创新的重要载体，玩具不仅承载着娱乐与教育的双重功能，更在智能技术、IP孵化与全球化布局的融合中，孕育出产业升级的新动能。近年来，我国政府出台了多项政策，一方面加强对玩具行业的监管,另一方面为玩具行业的发展提供积极引导。而充气玩具作为玩具市场的重要品类，其发展也将受到这些政策的影响。2023年4月发布的《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023—2025年）》中，提出全面治理校园及周边、网络平台等面向未成年人无底线营销危害身心健康的食品、玩具等。2024年11月发布的《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》中，提出聚焦电动汽车、货车、电动自行车、燃气器具、消防、儿童玩具、机动车儿童乘员用约束系统等重点产品，组织开展获证企业现场检查，压实企业产品质量安全生产主体责任。同期，商务部等7部门办公厅发布《零售业创新提升工程实施方案》，其中提出支持设立老年服务和母婴用品专区专柜，丰富养老照护、日用辅助、健康促进、益智玩具等用品。

发展现状：充气玩具作为塑料玩具的细分市场之一，其凭借其轻便耐用、场景多元的特性，在市场中发挥着重要作用。充气玩具在未充气状态下体积小巧、重量轻，便于收纳和携带，尤其适合户外游玩、旅行等场景，解决了传统玩具搬运不便的问题。同时，它的应用场景十分广泛，无论是室内家庭娱乐、户外公园游玩，还是沙滩、泳池等特定场所，充气玩具都能灵活适配，这极大地拓宽了其市场需求。数据显示，2015年中国充气玩具市场规模达到67.04亿元，到了2024年行业市场规模增长至84.81亿元，年复合增长率为2.6%。

产业链：从产业链来看，充气玩具行业上游是指生产原材料，主要包括PE膜、PVC膜、TPU/EVA环保材料、牛津布及橡胶等，这些材料具有良好的韧性和可塑性、防水性好、耐用性强，是制造充气玩具的理想基材。中游环节是充气玩具的生产制造。下游是指充气玩具的销售渠道及终端应用群体。目前充气玩具销售渠道主要分为线上、线下两个渠道，线上主要分为淘宝、京东、拼多多等线上平台，线下主要分为商超、专卖店等场所。通过这些渠道，充气玩具最终销往广大消费者手中，特别是儿童群体。

企业格局：从竞争格局来看，充气玩具行业竞争激烈，各品牌企业之间的竞争压力较大。行业内企业面临产品同质化严重、利润空间压缩的问题。在此背景下，国内龙头企业如高乐股份、美盛文化、奥飞娱乐、海欣股份、实丰文化等，凭借各自在品牌积淀、全产业链布局、IP 资源整合、渠道多元化等方面的优势，在市场中占据较大份额。未来，行业内企业将构建差异化竞争力，进一步推动行业向多元化、高端化方向发展。

市场趋势：（1）在全球环保政策趋严和消费者绿色意识觉醒的背景下，未来充气玩具将更多采用可回收或生物降解材料，如PVC材料的替代品PE、TPU等，以减少对环境的影响。同时，消费者对充气玩具的安全性也愈发重视，未来产品设计会更注重安全性，通过采用更安全的材料和无锐角设计等，减少潜在的安全隐患。（2）头部企业通过“IP+技术+渠道”三维壁垒扩张，中小企业向“专精特新”转型或被并购整合。全产业链布局企业可通过控制IP资源与提升产品附加值实现双轮盈利，成为投资热点。区域性产业集群通过共建设计中心、共享物流网络等方式，提升整体竞争力。垂直整合趋势明显，充气玩具企业通过并购形成全产业链竞争优势。（3）除了传统的实体店销售外，电商平台和跨境电商的兴起为充气玩具行业带来了前所未有的发展机遇。企业通过建立线上商城、入驻主流电商平台以及开展跨境电商业务，实现了销售市场的全球覆盖。这种线上线下相结合的销售模式不仅拓宽了产品销路，还提高了品牌知名度和市场占有率。

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