2025-2031年中国无纺布壁纸行业市场供需态势及投资战略研判报告

报告导读：

壁纸，即用于装饰墙壁用的一类特种纸，它具有一定的强度、美观的外表和良好的抗水性能。表面易于清洗。不含有害物质。一般说来壁纸主要分为pvc塑料壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸三种，其中无纺布壁纸是国内仅次于胶面壁纸的第二大销量壁纸，也是壁纸当中最为环保的一种。其材质是由纯天然的棉麻纤维经过无纺形成。当前，我国壁纸仍然是以pvc塑料壁纸为主，而无纺布壁纸受售价高影响，市场份额相对较低。不过，无纺布壁纸凭借其显著优势，正逐渐展现出良好的发展潜力。它以天然植物纤维为原料，经过无纺工艺精制而成，不仅拉力更强，而且环保性能优异，不会发霉、发黄，同时具备良好的透气性，堪称高品质壁纸的理想基材。随着近几年老旧小区改造需求的增加，以及商圈装修档次的上升，中高档路线渐成气候，为无纺布壁纸行业的发展提供动力。数据显示，2024年中国无纺布壁纸行业销售量达到1.16亿平方米，同比上涨16.0%。预计未来随着二三线城市一批新商圈的崛起，当地装修需求将得到进一步拉动，无纺布壁纸在这些区域的市场拓展中大有可为，有望迎来更广阔的发展前景。

基于此，依托智研咨询旗下无纺布壁纸行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国无纺布壁纸行业市场供需态势及投资战略研判报告》。本报告立足无纺布壁纸新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动无纺布壁纸行业发展。

观点抢先知：

相关概述：无纺布壁纸是国内仅次于胶面壁纸的第二大销量壁纸，也是壁纸当中最为环保的一种。其材质是由纯天然的棉麻纤维经过无纺形成。它的表面光滑、色彩丰富，花型多样。相对于纯纸壁纸，无纺布壁纸更耐用，不易褪色、不易破损，可以在潮湿环境中使用。无纺布壁纸的环保性较好，也不含甲醛等有害物质。它的厚度较纯纸壁纸更大，所以隔音性能更好，能够有效降低室内噪音。此外，无纺布壁纸还有难燃、防霉、防污等功能，比较适合在厨房、卫生间等地方使用。

产量：近年来，我国无纺布壁纸行业产量呈现先降后升的特点，2019-2022年受疫情影响，下游装修市场受阻，导致无纺布壁纸的市场需求大幅萎缩，企业为应对这一状况，纷纷缩减生产规模，导致行业产量持续下滑；随后2023年在国家政策的扶持以及市场需求逐步回暖的带动下，无纺布壁纸行业的生产节奏加快，产量开始逐步恢复，到2024年，行业产量达到1.44亿平方米，同比上涨35.8%。

销售量：当前，我国壁纸仍然是以pvc塑料壁纸为主，而无纺布壁纸受售价高影响，市场份额相对较低。不过，无纺布壁纸凭借其显著优势，正逐渐展现出良好的发展潜力。它以天然植物纤维为原料，经过无纺工艺精制而成，不仅拉力更强，而且环保性能优异，不会发霉、发黄，同时具备良好的透气性，堪称高品质壁纸的理想基材。随着近几年老旧小区改造需求的增加，以及商圈装修档次的上升，中高档路线渐成气候，为无纺布壁纸行业的发展提供动力。数据显示，2024年中国无纺布壁纸行业销售量达到1.16亿平方米，同比上涨16.0%。预计未来随着二三线城市一批新商圈的崛起，当地装修需求将得到进一步拉动，无纺布壁纸在这些区域的市场拓展中大有可为，有望迎来更广阔的发展前景。

产业链：从产业链来看，无纺布壁纸行业上游是指原材料，包括棉、麻等天然植物纤维，以及涤纶，腈纶，尼龙，氯纶等化学纤维。中游是指无纺布壁纸的生产制造。下游是指无纺布壁纸的应用场景，包括家庭装饰、商场、办公室、会议室、酒店、咖啡厅、影院等多个场所。

企业格局：近年来，随着无纺布壁纸行业的发展，越来越多的企业意识到这一行业的发展潜力，新进入者数量不断增加，使得行业竞争愈演愈烈。目前，行业内相关企业主要包括苏州华尔美特装饰材料股份有限公司、上海欣旺优能材料股份有限公司、上海墙尚装饰材料有限公司、北京东方格莱美墙纸有限公司、瑞宝(北京)装饰设计有限公司等。

市场趋势：（1）当下消费者愈发追求独特、个性化的居住空间，这促使无纺布壁纸行业加速向定制化方向发展。一方面，在图案设计上，企业将借助先进的数码印刷技术和设计软件，根据消费者提供的创意、图片或特定主题，实现壁纸图案的专属定制，从艺术画作到个人照片，均可完美呈现在壁纸上。另一方面，在材质、颜色、纹理等方面也提供定制选项，消费者能依据整体装修风格与个人喜好，选择不同厚度、质感的无纺布基材，调配心仪的颜色，挑选独特的纹理效果，真正实现 “我的墙面我做主”，满足其对个性化家居装饰的极致追求，定制化产品的市场份额有望持续攀升。（2）未来，线上渠道将在无纺布壁纸销售中占据更为重要的地位。电商平台凭借便捷的购物体验、丰富的产品展示以及强大的数据分析能力，为消费者提供海量产品选择，并根据用户浏览、购买记录精准推送符合需求的壁纸产品。线下门店也不会被取代，而是向体验店转型。消费者可到店亲身触摸、感受无纺布壁纸的材质、纹理，通过实景样板间观察壁纸在不同装修风格中的实际效果，还能获得专业销售人员的设计建议与安装指导，实现线上便捷购物与线下优质体验的深度融合，拓宽销售渠道，提升销售效率。（3）无纺布壁纸行业目前企业数量众多，市场较为分散，但未来产业整合趋势将愈发明显。具有资金、技术、品牌优势的大型企业，将通过并购、合作等方式整合中小企业，实现资源优化配置，扩大生产规模，降低生产成本，提升市场话语权。

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